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Burberry上财年利润大跌21% 电商业务成品牌发力点

核心提示: 英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry的业绩,据品牌今日发布的2016/17财年全年财报数据显示,按实际汇率计算,其销售额与利润均录得下跌。

英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry的业绩,据品牌今日发布的2016/17财年全年财报数据显示,按实际汇率计算,其销售额与利润均录得下跌。

在截至3月31日的12个月内,Burberry销售额按固定汇率计算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑,按实际汇率计算则下跌2%,经调整后的税前利润按固定汇率计算增长10%,实际汇率计算则大跌21%至4.62亿英镑,不过超过分析师预期的4.47亿英镑。

报告显示,按固定汇率计算,零售渠道销售额同比增长16%至21.3亿英镑,同店销售增长1%,占总销售额的77%,若按实际汇率计算,零售渠道销售额则上涨3%,批发渠道与许可经营渠道的销售额则分别录得14%和48%的跌幅。 值得关注的是,近10年来,零售渠道已成为Burberry主要的销售渠道,批发渠道和特许经销渠道的销售额占比正在逐年递减。

按部门分:

核心的配饰部门销售额按固定汇率较上一财年上涨15%至10.33亿英镑,按实际汇率增长2%,占总销售额的37%;

女装成衣部门销售额同比增长9%至7.91亿英镑,若按实际汇率计算则下跌4%;

男装成衣部门销售额同比上升14%至6.24亿英镑;

童装部门销售额增幅最为明显,录得19%至1.08亿英镑;

彩妆部门销售额则录得9%的跌幅至1.84亿英镑。

按地区分:

亚太地区销售额按固定汇率计算同比增长15%至10.7亿英镑,其中90%的收入来自零售渠道,期内中国内地市场销售额录得高个位数的增幅,在第四季度更实现双位数的强劲增长,而香港地区业绩虽仍旧下跌,但跌幅较之前已有所减少;

包括欧洲、中东和非洲的EMEIA地区的销售额按固定汇率计算上涨13%至9.91亿英镑,主要受英国地区强劲增长的推动,中东地区的销售额则受门店客流量减少影响,延续下跌趋势;

北美地区销售额按固定汇率计算较上一财年增长3%至6.8亿英镑,但按实际汇率计算则下跌11%,同店销售受美国零售业大环境低迷影响录得低个位数的跌幅。

截至3月31日,Burberry在全球的零售门店共计517家,其中直营零售店铺469家,较去年净减少18家,特许经营店48家,净减少14家,即一共减少了32家店铺。

即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示,2016财年对于Burberry而言是充满变革的一年,不仅消费者的需求正在快速转变,整个奢侈零售环境也经历着较大的波动,他强调期内业绩的下滑主要受重组费用增加的影响。

鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓,商场客流量大幅减少,Christopher Bailey在去年5月提出财政紧缩计划,包括精简业绩不佳门店,削减产品数量等,将SKU减少了15%至20%,并对旗下品牌门店进行翻新。

得益于Burberry对门店服务的改善与升级和Net Promoter Score(NPS)客户反馈计划的执行,消费者的转化率和回购率在过去一年中均有所提升,私人导购部门销售额更猛涨50%,超过预期的20%。

此外,数字化也是 Burberry 转型计划中的重要部分,电商业务目前是 Burberry 销售额增长最快的渠道,因此,Burberry 将继续对品牌自有的数字化平台进行完善,并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

对于2017/18财年,Burberry表示对销售额维持原定预期不变,但预计一次性重组费用将增加至4000万英镑。 为更好地控制运营成本,简化流程并促进团队合作、提高效率,Burberry今年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务中心,包括财务、人力资源、采购和客服团队等。该计划是精简战略中的一部分,Burberry预计在2019年能实现运营成本节省至少1亿英镑。

此外,Burberry决定重点发展彩妆业务, 已与Coty集团签订许可协议,决定将品牌彩妆的许可经营权交由Coty集团负责,以加速该品类业务的扩张,协议将于今年10月生效。

值得关注的是,Marco Gobbetti将从7月起担任Burberry的首席执行官,Christopher Bailey则继续担任总裁与创意总监职位。Dior美国区原高级副总裁Judy Collinson已于5月8日正式接替Paul Price成为Burberry的首席销售官,主要负责推动Burberry产品策略的执行。

有分析指,Marco Gobbetti 7月上任恰逢英国脱欧1年,将面临更大的挑战。

(原标题:Burberry去年利润大跌21% 已关店32家 不过手袋销售开始有起色)

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